Більшість блокчейн-компаній невидимі за межами криптовалютної індустрії — PR-послуги Kooc Media змінюють це за одну ніч

Індустрія блокчейну має дивні стосунки з видимістю. Проєкти пишаються прозорістю — відкритий вихідний код, публічні реєстри, ончейн управління — проте більшість з них абсолютно невідомі для тих, хто ще не стежить за криптовалютою. Попросіть журналіста провідного технологічного видання назвати десять блокчейн-компаній, і він ледве назве три чи чотири. Попросіть потенційного корпоративного клієнта, і список стане ще коротшим.

Це не через те, що блокчейн-компаніям бракує змістовності. Багато з них випустили робочі продукти, залучили реальних користувачів і отримали значне фінансування. Проблема в тому, що їхня видимість починається і закінчується всередині криптовалютної екосистеми. За межами цієї екосистеми — де живе наступна хвиля користувачів, інвесторів, корпоративних покупців і регуляторів — ці компанії можуть і не існувати.

Kooc Media, агенція з розповсюдження PR, яка працює в криптовалютній та фінтех-індустріях з 2017 року, запустила спеціалізовані послуги для вирішення цієї проблеми. Агенція надає блокчейн та Web3 компаніям гарантоване висвітлення в пресі у виданнях, які вона володіє, глобальне розповсюдження, що охоплює основні фінансові ЗМІ, та редакційну підтримку від письменників, які можуть пояснити децентралізовану технологію будь-якій аудиторії без втрати точності чи довіри.

Проблема ехо-камери

Блокчейн-маркетинг став надзвичайно ефективним у досягненні людей, які вже цікавляться блокчейном. Треди в Crypto Twitter стають вірусними всередині спільноти. Оголошення в Discord миттєво досягають відданих підписників. Telegram-групи гудуть від обговорень щоразу, коли протокол випускає оновлення. Ці канали необхідні для залучення спільноти, і вони добре виконують цю функцію.

Чого вони не роблять — це представлення компанії комусь новому.

DeFi-протокол, що оголошує про новий кредитний продукт у Discord, досягає своєї існуючої спільноти. Інституційний інвестор, який міг би виділити капітал на DeFi, цього ніколи не бачить. Мережа рівня 1, що публікує пости про своє останнє оновлення в X, досягає розробників, які вже будують на ланцюзі. Корпоративний головний технічний директор, який оцінює блокчейн-інфраструктуру для проєкту ланцюга постачання, ніколи з цим не стикається. Ігрова платформа Web3, що ділиться трейлером у своїй Telegram-групі, досягає поточних гравців. Звичайний геймер, який міг би стати прихильником Web3, не має уявлення про її існування.

Це і є проблема ехо-камери, і це найбільше обмеження для впровадження блокчейну. Технологія не може вирости за межі своєї поточної бази користувачів, якщо єдині люди, які про неї чують, вже її використовують.

Висвітлення в пресі як міст

Преса у визнаних новинних, фінансових та технологічних виданнях слугує мостом між блокчейн-екосистемою та рештою світу. Вони представляють блокчейн-компанії аудиторіям, які ніколи не зустріли б їх через криптонативні канали.

Коли фінансове видання висвітлює DeFi-протокол, традиційні інвестори, які читають це видання, вперше дізнаються про децентралізоване кредитування. Коли технологічне видання пише про рішення масштабування рівня 2, розробники, які працюють у середовищах без блокчейну, виявляють, що технологія дозріла більше, ніж вони припускали. Коли основна бізнес-платформа висвітлює корпоративне впровадження блокчейну, корпоративні покупці додають нового постачальника до свого короткого списку для оцінки.

Ці знайомства не відбуваються через треди в Twitter або оновлення Discord. Вони відбуваються через висвітлення в медіа у виданнях, які знаходяться поза крипто-бульбашкою. І для більшості блокчейн-компаній таке висвітлення було майже неможливо отримати — до цього моменту.

Як Kooc Media це реалізує

Послуги PR у сфері криптовалют від Kooc Media структуровані навколо двох активів, яких немає у більшості PR-агенцій: власні видання та спеціалізована редакційна експертиза.

Агенція керує Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk та Computing. Це активні новинні сайти, що висвітлюють блокчейн, криптовалюту, DeFi, Web3, фінанси та технології, всі перелічені на сторінці брендів. Kooc Media контролює ці видання редакційно, що означає, що статті клієнтів перевіряються внутрішньо та публікуються безпосередньо. Не потрібно пропонувати матеріал зовнішньому журналісту. Жоден редакційний хранитель у сторонньому виданні не вирішує, чи варто висвітлювати блокчейн цього тижня.

Кожна кампанія включає гарантовані розміщення на власних сайтах. Клієнти знають, які видання опублікують їхню статтю ще до початку кампанії. Стандартним є виконання в той самий день. Розміщення на головній сторінці доступні для статей, які потребують преміальної видимості протягом певного періоду.

Поза власною мережею прес-релізи розповсюджуються через сотні партнерських веб-сайтів і тисячі синдикованих медіа по всьому світу. Преміальні пакети розповсюдження розміщують блокчейн-статті на основних платформах, включаючи Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today та канали Dow Jones. Це ті видання, які охоплюють основні аудиторії, необхідні блокчейн-компаніям для зростання.

Написання, яке перекладається без спрощення

Редакційний виклик у PR блокчейну полягає в тому, що контент часто повинен одночасно обслуговувати дві абсолютно різні аудиторії. Криптонативні читачі очікують технічної точності. Вони помітять, якщо стаття плутає optimistic rollups із ZK-rollups або невірно характеризує, як працює токен управління. Основним читачам потрібна доступність. Вони припинять читання, якщо перший абзац буде непроникним жаргоном про механізми консенсусу та гарантії остаточності.

Редакційна команда Kooc Media витратила роки на освоєння цього балансу. Вони пишуть про технологію блокчейн щодня у власних виданнях агенції та розробили здатність чітко представляти складні концепції без жертви технічною точністю, якої вимагають криптограмотні читачі.

Письменники висвітлюють кожен аспект, про який може знадобитися повідомити блокчейн-компанії. Запуски протоколів та оновлення мереж. Завершення аудитів смартконтрактів. Оголошення щодо токеноміки. Інтеграції партнерств. Віхи екосистеми розробників. Досягнення загальної заблокованої вартості. Переходи управління. Корпоративні впровадження. Раунди фінансування. Міграції в mainnet. Рішення щодо інтероперабельності блокчейнів. Якою б не була історія, команда може створити контент, який виконає їй справедливість для будь-якої аудиторії.

Клієнти, які мають власні команди контенту, можуть подавати готові статті на редакційний огляд. Більшість обирають внутрішню службу написання, оскільки переклад концепцій блокчейну в контент, який працює як у спеціалізованих, так і в основних виданнях, є специфічною навичкою, розвиток якої займає роки.

Обслуговування кожного типу блокчейн-компанії

Послуги PR Web3 від Kooc Media розроблені для компаній на кожному рівні блокчейн-стеку.

Інфраструктурні проєкти — ланцюги рівня 1, мережі рівня 2, постачальники оракулів, кросчейн мости та компанії інструментів для розробників — отримують висвітлення, яке встановлює їхню технологію як надійну інфраструктуру в очах розробників, валідаторів, корпоративних оцінювачів та інституційних учасників.

DeFi-протоколи — кредитні платформи, децентралізовані біржі, агрегатори дохідності, постачальники ліквідного стейкінгу та алгоритмічні стейблкоїни — отримують висвітлення у фінансових виданнях, яке представляє децентралізовані фінанси традиційним інвесторам та позиціонує окремі протоколи як надійні платформи для розміщення капіталу.

NFT та платформи економіки творців отримують висвітлення, яке виходить за межі існуючої спільноти колекціонерів до основних аудиторій, зацікавлених у цифровому мистецтві, музиці, іграх та розвагах.

DAO та платформи управління отримують висвітлення, яке розкриває таємницю децентралізованого прийняття рішень для аудиторій, незнайомих з концепцією, підтримуючи залучення учасників та побудову інституційних відносин.

Платформи Web3 для ігор, соціальних мереж та метавсесвіту отримують висвітлення у технологічних та розважальних виданнях, яке представляє досвіди на основі блокчейну основним користувачам, які, можливо, ніколи не відвідають криптоновинний сайт.

Корпоративні блокчейн-компанії отримують B2B висвітлення, яке переосмислює технології розподіленого реєстру як практичний бізнес-інструмент, а не спекулятивну інвестицію, підтримуючи цикли продажів та розвиток партнерств.

Результати пошуку, які відкривають двері

Кожна стаття, опублікована через мережу Kooc Media, стає постійним записом у результатах пошуку блокчейн-компанії. Коли хтось вводить назву компанії в Google — чи то потенційний користувач, який проводить дослідження перед реєстрацією, інвестор, який проводить належну перевірку, журналіст, який шукає довідкову інформацію, або регулятор, який переглядає заявку — ці статті з'являються.

Статті на доменах з високим авторитетом особливо добре ранжуються. Одне розміщення на довіреному виданні може з'явитися на першій сторінці результатів Google протягом кількох днів. Кілька розміщень на кількох авторитетних сайтах можуть повністю домінувати на цій першій сторінці, створюючи пошукову присутність, яка передає довіру ще до того, як відвідувач натисне на власний веб-сайт компанії.

Ця наростаюча цінність пошуку є однією з причин, чому PR забезпечує кращу довгострокову віддачу для блокчейн-компаній, ніж більшість інших маркетингових каналів. Платна реклама зникає, коли бюджет закінчується. Пости спільноти ховаються під новішим контентом. Преса залишається індексованою та продовжує ранжуватися місяцями чи роками, постійно представляючи компанію новим аудиторіям.

Навігація регуляторним ландшафтом

Те, як блокчейн-компанії публічно повідомляють про свою технологію, токени та фінансові продукти, перебуває під зростаючим контролем регуляторів по всьому світу. Мова, що використовується в прес-релізах та статтях, має значення. Заяви про доходи, корисність токенів, децентралізацію та фінансові показники мають регуляторні наслідки, які відрізняються залежно від юрисдикції та постійно еволюціонують.

Редакційна команда Kooc Media пише для регульованих галузей щодня. Поза блокчейном агенція займається PR для гральних компаній iGaming, які працюють у межах суворих рекламних рамок. Цей міжгалузевий досвід глибоко вбудував регуляторну обізнаність у редакційний процес. Кожна стаття написана з урахуванням поточних очікувань щодо відповідності.

"Регуляторне середовище для блокчейну є рухомою ціллю", — сказав Де Говея. "Те, що було прийнятною мовою рік тому, сьогодні може привернути увагу регуляторів. Наші письменники відстежують ці зміни та гарантують, що кожен фрагмент контенту, який ми виробляємо, відображає поточний ландшафт".

Запуск кампанії

Пакети з фіксованою ціною надають блокчейн та Web3 компаніям просту точку входу з підтвердженими розміщеннями, редакційною підтримкою та повним звітуванням про посилання. Індивідуальні кампанії підходять для більших проєктів з конкретними цільовими виданнями, дорожніми картами з кількома оголошеннями, географічним фокусом або постійними щомісячними програмами висвітлення.

Про Kooc Media

Kooc Media — це агенція з розповсюдження PR, яка спеціалізується на блокчейні, криптовалюті, Web3, фінтеху та технологіях. Компанія володіє та керує кількома новинними веб-сайтами та розповсюджує прес-релізи та спонсоровані статті через глобальну партнерську мережу. Заснована у 2017 році, Kooc Media надає створення контенту, гарантовані розміщення, розповсюдження через інформаційні агентства та керовані PR-кампанії для блокчейн-мереж, DeFi-протоколів, Web3-платформ, DAO, NFT-майданчиків, запусків токенів та компаній цифрових фінансів.

Пакети Crypto PR від Kooc Media доступні зараз на веб-сайті компанії за адресою https://kooc.co.uk.