TelevisaUnivision pariază că ADN-ul său de telenovele poate câștiga cursa microdramelor

TelevisaUnivision se mișcă agresiv pentru a transforma platforma sa de microdrame într-un nou motor de creștere, pariind că povestirea melodramatică care a alimentat decenii de telenovele poate fi remodelată pentru publicul mobile-first în episoade verticale de unu-două minute.

În mai puțin de un an, oferta de video vertical scurt în limba spaniolă a companiei a acumulat 900 de milioane de vizualizări pe rețelele sociale și 6 milioane de utilizatori zilnici. Pentru Rafael Urbina, președintele streaming și digital la TelevisaUnivision, cifrele arată că strategia funcționează deja atât ca instrument de achiziție de utilizatori, cât și ca flux potențial de venituri.

"Cu adevărat cred că aceasta are oportunitatea de a deveni o afacere de milioane de dolari la scară," spune Urbina.

"Cu siguranță avem astăzi un avantaj al primului sosit. Avem propria noastră platformă... deci deținem acest lucru de la un capăt la altul. Avem capacitățile de producție. Până la aplicația pe care consumatorul o ține în mâini, noi controlăm. Asta ne oferă oportunitatea de a monetiza într-un mod diferit, de a integra într-un mod diferit. Și prezintă pur și simplu o oportunitate de afaceri masivă pentru noi."

Compania a evidențiat această oportunitate la Upfronts-urile sale anul trecut.

Adaptarea Telenovelarelor pentru Era TikTok

ViX MicrO este construit în jurul seriilor verticale scriptate, cu episoade care durează aproximativ 60 până la 120 de secunde și concepute pentru telefoane, feed-uri și vizionări rapide. Fiecare micro-serie are în medie aproximativ 60 de episoade, toate lansate deodată în aplicația ViX, astfel încât spectatorii pot viziona în rafale scurte sau sesiuni maraton.

Platforma funcționa în liniște din iulie 2025 și, până la momentul anunțului oficial de lansare în februarie, produsese deja peste 80 de micro-serii și lansase peste 50 dintre ele.

Pentru TelevisaUnivision, ale cărei rădăcini sunt în genul telenovelei, formatul comprimat este o actualizare mai degrabă decât o rupere de identitatea sa de bază.

"Povestirea este foarte asemănătoare cu povestirea noastră tradițională din melodrame," spune Urbina. "Ele pot amplifica unele dintre acele modele. Poate fi chiar mai melodramatic și cu siguranță mai rapid. Dar ingredientele esențiale de povestire sunt acolo."

Descoperirea începe pe platformele sociale, inclusiv YouTube, Instagram, TikTok, Facebook și X, unde trailer-ele și primele cinci episoade sunt postate pentru a atrage spectatorii în aplicație, unde restul seriei este disponibil gratuit. În timp ce ViX rămâne concentrat pe platforma sa principală de streaming, Urbina spune că microdramele creează un nou obicei mobile-first în rândul spectatorilor care poate că deja cunosc serviciul, dar nu au folosit aplicația sa ca destinație principală.

"Microurile atrag o cantitate disproporționată de utilizatori noi," spune Urbina. "Ca urmare, aceasta este o oportunitate pentru noi de a angaja milioane de oameni care au descoperit aplicația de streaming VIX pe mobil, dar o folosesc în principal pe TV conectat."

Acel funnel servește un scop dublu: întâlnește publicul acolo unde își petrece deja timpul, în timp ce îi atrage mai adânc în ecosistemul mai larg ViX. Conform lui Urbina, ViX ajunge la aproximativ 50 de milioane de oameni pe aplicațiile sale, inclusiv mobil și TV conectat. "Pe social, acel număr este mult mai mare," spune el. "Ajungem la sute de milioane de oameni în fiecare lună."

Construirea Mașinăriei

În timp ce competitorul în limba spaniolă Telemundo s-a mutat și el în spațiul microdramelor, Urbina spune că avantajul ViX constă în capacitatea sa de a controla întregul stack, de la producție până la distribuție și monetizare.

"Avem un avantaj competitiv trecând la acest format nou, în a putea produce acest conținut la scară și rentabil," spune Urbina.

Susținută de infrastructura TelevisaUnivision din Mexic, mașinăria de producție ViX MicrO este substanțială. Episoadele sunt produse în numai cinci zile, cu peste 10 echipe de producție care lucrează până la patru serii simultan. Peste 50 de scriitori dezvoltă povești pentru platformă, sprijiniți de peste 450 de talente în fața camerei, extrase în mare măsură din Centro de Educación Artística (CEA) al Televisa, precum și din teatru și alte talente emergente.

Urbina vede pipeline-ul ca pe o modalitate de a dezvolta staruri și povești pentru compania mai largă.

"Vedem mult potențial acolo în identificarea următoarei noastre staruri uriașe pe platformele noastre tradiționale de broadcast și streaming, testând terenul cu acest conținut de formă scurtă," spune el. "Dar nu este doar despre staruri. Este și despre povești."

Până acum, TelevisaUnivision spune că a produs aproximativ 80 de micro-serii și a prezentat în premieră aproximativ 50, platforma înregistrând 80 de milioane de minute de vizionare în primul său an. Printre cele mai puternice performanțe timpurii sunt El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente și Acábame, care a depășit 4 milioane de vizualizări doar în prima săptămână.

Poveștile se inclină către teritoriul clasic al melodramei — dragoste interzisă, trădare de familie, răzbunare și identitate — cu titluri precum Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora și Mi Vida NO Es una Telenovela.

Monetizarea Formatului

Monetizarea astăzi vine prin reclame în stream, integrări de brand, plasament de produse și conținut personalizat. Urbina indică o serie de brand realizată pentru JCPenney ca un exemplu, cu produse cumpărabile integrate în experiența aplicației. El vede și mai multe straturi de venituri în viitor.

"Evident, la un moment dat veți vedea unele dintre acestea fie în spatele unui zid de abonament, fie în spatele unui fel de sistem de tokenuri mai gamificat," spune Urbina. "Și cred că acestea sunt lucruri cu care experimentăm activ."

ViX MicrO face, de asemenea, parte dintr-o strategie de scară mai largă. Compania plănuiește să lanseze 100 de microdrame originale în 2026, suplimentate de conținut licențiat din alte piețe. Urbina spune că scala contează deoarece spectatorii trec rapid prin format și catalogul trebuie să continue să se reînnoiască.

"Scala și disponibilitatea conținutului sunt foarte importante," spune el. "Aveți nevoie de o ofertă de conținut foarte mare pentru a angaja acei consumatori și a-i reține pe acei consumatori."

Un Nou Plan de Joc

Urbina spune că ViX MicrO este construit pe un model foarte diferit de Quibi, aventura mobilă de scurtă durată care a fost lansată cu mari ambiții și s-a prăbușit în câteva luni. El argumentează că Quibi a eșuat deoarece s-a bazat pe video orizontal scump, condus de staruri, produs profesional.

"Quibi, cred, din experiența mea cu el — și am petrecut ceva timp cu el — era video orizontal, produs profesional, valori de producție foarte mari, putere de stea, foarte, foarte, foarte scump de produs," spune Urbina.

"Premisa era corectă," spune el. "Dar în modul în care abordăm acea oportunitate de piață, aceasta este complet diferită de ceea ce Quibi a încercat să facă acum câțiva ani."

ViX MicrO, prin contrast, este construit pe episoade de unu-două minute, cliffhangere, costuri reduse și talente relativ necunoscute.

AI ca Accelerator

Urbina vede, de asemenea, AI-ul generativ ca pe un instrument de producție practic, mai degrabă decât o amenințare creativă.

"Cred că poți privi AI-ul generativ astăzi aproape ca pe încă o cameră," spune el. "Îl putem folosi pentru a crea fundaluri."

El spune că AI poate ajuta, de asemenea, cu localizarea, inclusiv dublarea și traducerea pentru conținutul licențiat, menținând în același timp structura de costuri competitivă.

"Acesta este un model diferit de modelul nostru liniar tradițional," spune Urbina. "Deci structura de costuri este foarte, foarte importantă. Cred că Gen AI ne va permite să rămânem foarte competitivi și să facem acest lucru foarte profitabil pentru noi."