La collection Evangelion fait appel à la nostalgie philippine pour l'animé

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COLLECTION EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

COLLECTION EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Le détaillant japonais se prépare à l'expansion

VÊTEMENTS, marchandises et autres articles fonctionnels de la marque de lifestyle japonaise niko and … exploitent la nostalgie des Philippins pour l'animé classique avec une nouvelle collaboration mettant en vedette les personnages de Neon Genesis Evangelion, également connu sous le nom d'Evangelion ou simplement EVA.

Lors du lancement le 12 décembre au magasin niko and … du SM Mall of Asia, un cosplayer a posé en tant que Rei Ayanami d'EVA, au milieu d'une exposition de marchandises. La collaboration arrive à point nommé pour niko and … puisque c'est sa première année aux Philippines, et pour EVA qui célèbre son 30^e anniversaire.

Les amateurs d'animé trouveront des T-shirts, des sacs, des sweats à capuche et d'autres articles mettant en vedette les personnages principaux, tous créés exclusivement pour la collection limitée Evangelion. Ils réinterprètent les éléments clés de la série à travers des silhouettes, des graphismes et des styles destinés à un usage quotidien.

En tant que marque éditoriale de style, niko and … vise à "encapsuler la culture, le design et la vie quotidienne dans un terrain de jeu créatif, favorisant un écosystème créatif qui permet des collaborations avec une large gamme de propriétés intellectuelles, d'artistes et de labels."

Le magasin accueille ceux qui admirent l'artisanat japonais et l'attention aux détails. Son objectif est de donner aux clients accès aux dernières tendances du Japon à travers des vêtements, des accessoires, des articles pour la maison et des lignes collaboratives comme la collection Evangelion.

CULTURE JAPONAISE, MARCHÉ PHILIPPIN
Considérant que les consommateurs ont répondu "fortement au design, à la qualité et à l'expression culturelle" pendant la première année de niko and … aux Philippines, la marque a exprimé son intérêt à ouvrir plus de magasins, guidée par le détaillant de vêtements japonais Adastria.

"Nous avons constaté que la culture japonaise est familière sur le marché philippin," a déclaré le Directeur de la technologie (CTO) d'Adastria, Daisuke Fujii, à BusinessWorld lors du lancement d'EVA. "Nos articles de lifestyle sont un succès. Nous avons également ouvert en ligne. Pour l'instant, nous cherchons un autre magasin, pour plus d'emplacements."

Sur la façon dont ils pensent que leur "période d'essai d'un an" s'est déroulée, M. Fujii a expliqué que l'introduction de nouveau contenu à travers des collaborations avec des franchises comme Stranger Things et PlayStation les a aidés à voir ce que les consommateurs philippins aiment.

"Nous ne ciblons pas un groupe d'âge ou un genre spécifique. Nous essayons simplement de mettre l'accent sur notre marque," a-t-il déclaré. "Au Japon, c'est un marché différent, une population vieillissante. Ici, c'est totalement différent, très jeune. C'est une grande opportunité et c'est pourquoi nous sommes ici."

Le nom niko and … fait référence à l'onomatopée japonaise pour le sourire, "niko niko." Ses dirigeants ont également partagé qu'il pourrait s'agir d'un acronyme pour leur état d'esprit concernant la mode : "personne que je connais ne possède son propre style." Avec leurs collections variées d'articles de lifestyle, ils invitent leurs clients à découvrir ce qui leur convient et à développer leur propre style dans le magasin.

Adastria, avec un portefeuille diversifié de 45 marques, explore l'introduction de plus de marques dans le pays en plus de niko and ….

"Nous pensons à amener une ou deux marques de plus... ici," a déclaré M. Fujii. "Les Philippins peuvent s'attendre à entendre davantage de notre part." — Brontë H. Lacsamana