کتاب بازی دیجیتال فوتبال: توکن هواداری، NFTهای ورزشکاران و موتورهای رسانه‌های اجتماعی که انقلاب زنجیره‌ای ورزش را تقویت می‌کنند

در مرکز این تحول، یک بینش ساده اما قدرتمند وجود دارد: در اقتصاد دیجیتال، دسترسی رسانه‌های اجتماعی پایه و اساسی است که همه چیز بر روی آن ساخته می‌شود.

توکن هواداری و اقتصاد جدید وفاداری باشگاه

مدل توکن هواداری که توسط پلتفرم‌هایی مانند Chiliz و بازار Socios.com آن در مقیاس وسیع پیشگام شد، نشان داده است که هواداران مایل به اختصاص ارزش پولی واقعی به بیان‌های دیجیتال وفاداری باشگاه هستند. توکن های صادر شده توسط باشگاه‌هایی از جمله پاری سن ژرمن، بارسلونا و یوونتوس به دارندگان حق رای در تصمیمات جزئی باشگاه، دسترسی به محتوای انحصاری و ورود به تجربیات VIP می‌دهد. بازار ثانویه این دارایی‌ها سالانه به صدها میلیون دلار می‌رسد و این مدل همچنان در لیگ‌های فوتبال در اروپا، آمریکای جنوبی و آسیا در حال گسترش است.

چه چیزی ارزش یک توکن هواداری را تعیین می‌کند؟ تا حد زیادی، اندازه و تعامل مخاطبان جهانی باشگاه است. یک توکن صادر شده توسط باشگاهی با پنجاه میلیون دنبال‌کننده رسانه‌های اجتماعی، بازاری کاملاً متفاوت از توکن صادر شده توسط باشگاهی با پنج میلیون دنبال‌کننده دارد. همبستگی بین دسترسی اجتماعی و ارزش بازار توکن تصادفی نیست — ساختاری است. مخاطبان دیجیتال کلاس دارایی هستند و توکن هواداری یکی از مکانیسم‌های کسب درآمد از آن است.

NFT ورزشکاران و شخصی‌سازی هواداری

بازار NFT ورزشکاران از زمان هیجان سفته‌بازی سال 2021 به طور قابل توجهی بالغ شده است و آنچه ظاهر شده بازاری متفکرانه‌تر است که حول کمیابی واقعی و ارتباط اصیل هوادار ساخته شده است. پلتفرم‌هایی مانند Sorare کسب‌وکارهای پایداری را بر اساس مفهوم کارت‌های دیجیتال بازیکنان دارای مجوز رسمی ساخته‌اند، با مکانیک فانتزی فوتبال که در بالا قرار گرفته و کاربرد واقعی و تعامل مکرر ایجاد می‌کند. در همین حال، ورزشکاران به صورت فردی از انتشار NFT برای ارتباط مستقیم با هواداران، دور زدن واسطه‌های رسانه‌ای سنتی و به دست آوردن سهم بیشتری از ارزش تجاری خود استفاده کرده‌اند.

در اینجا نیز، ورزشکارانی که بیشترین علاقه و قوی‌ترین قیمت‌های بازار ثانویه را ایجاد می‌کنند، کسانی هستند که بزرگترین و فعال‌ترین دنبال‌کنندگان اجتماعی را دارند. یک مورد جمع‌آوری دیجیتال مرتبط با بازیکنی با سی میلیون دنبال‌کننده TikTok، تقاضای ذاتی دارد که هیچ مقدار کمیابی مصنوعی نمی‌تواند برای یک نام کم‌شهرت‌تر تولید کند. حضور اجتماعی ورزشکار صرفاً زمینه تبلیغاتی برای NFT نیست — محرک اصلی ارزش آن است. باشگاه‌ها و تیم‌های مدیریت ورزشکاران به طور فزاینده‌ای به این موضوع پی برده‌اند و سرمایه‌گذاری در رشد مخاطبان اجتماعی به یک جزء استاندارد از استراتژی دارایی دیجیتال تبدیل شده است. 

ابزارهایی مانند Stormlikes و Celebian جایگاه طبیعی خود را در این اکوسیستم یافته‌اند و راه‌حل‌های مقیاس‌پذیر را برای ورزشکاران، باشگاه‌ها و تیم‌های دیجیتال آن‌ها برای ساختن پایه‌های اجتماعی که پشتوانه ارزش دارایی درون زنجیره ای است، ارائه می‌دهند.

فیلیپ گانوای، شریک و استراتژیست برند در Blockasset (یک اکوسیستم NFT متمرکز بر ورزشکار)، به Cointelegraph گفت: "دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی همیشه عامل مهمی در تصمیم‌گیری هنگام مذاکره برای قراردادهای حمایت مالی بوده است، با این حال من معتقدم آینده توکن‌های اجتماعی و ارزش بازار ورزشکاران به سرعت به عنوان راهی برای تعیین محبوبیت یک ورزشکار و در نتیجه قابلیت بازاریابی آن پیشی خواهد گرفت."

شرط‌بندی ورزشی درون زنجیره ای و سود شفافیت

شرط‌بندی ورزشی غیرمتمرکز شاید فوری‌ترین کاربرد مقیاس‌پذیر فناوری بلاک چین در فوتبال را نشان دهد. شرط‌بندی ورزشی سنتی شامل شرط‌بندان، اتاق‌های تسویه و لایه‌هایی از زیرساخت واسطه است که اصطکاک، هزینه و ابهام را به فرایند اضافه می‌کند. پلتفرم‌های شرط‌بندی مبتنی بر بلاک چین بسیاری از این موارد را حذف می‌کنند و تعیین ضریب و تسویه متمرکز را با قرارداد هوشمند جایگزین می‌کنند که به طور خودکار و شفاف بر اساس داده‌های قابل تأیید مسابقه اجرا می‌شود.

جذابیت برای شرط‌بندان واضح است: ضرایب قابل اثبات عادلانه، تسویه تقریباً فوری و نگهداری وجوه که هرگز به یک اپراتور متمرکز منتقل نمی‌شود. پلتفرم‌های فعال در این حوزه به سرعت در حال رشد هستند و فوتبال — به عنوان پرشرط‌بندی‌ترین ورزش جهان — بزرگترین بازار قابل دسترسی آن‌ها را نشان می‌دهد. ادغام توکن هواداری در پلتفرم‌های شرط‌بندی، که به دارندگان اجازه دسترسی به ضرایب ترجیحی یا بازارهای انحصاری در مسابقات باشگاه خود را می‌دهد، مدل نوظهوری است که چندین پروژه به طور فعال در حال توسعه آن هستند. همگرایی توکن‌های وفاداری، هویت دیجیتال و شرط‌بندی درون زنجیره ای هنوز در مراحل اولیه خود است، اما مسیر آن غیرقابل انکار است.

رسانه‌های اجتماعی به عنوان رشته مشترک

آنچه توکن هواداری، NFT ورزشکاران و شرط‌بندی ورزشی درون زنجیره ای را متحد می‌کند، وابستگی آن‌ها به مخاطبان دیجیتال است. هر یک از این بخش‌ها مقیاس را پاداش می‌دهند: هرچه جامعه حول یک باشگاه یا ورزشکار بزرگ‌تر و فعال‌تر باشد، بازارهای توکن نقدشونده‌تر، تقاضای NFT قوی‌تر و یکپارچگی‌های پلتفرم شرط‌بندی جذاب‌تر است. ساختن آن مخاطب در پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram دیگر یک عملکرد بازاریابی پیرامونی نیست — برای هر کسی که در تقاطع فوتبال و Web3 فعالیت می‌کند، محوری در استراتژی تجاری است.

اقتصاد فوتبال دیجیتال هنوز در حال ساخته شدن است و لایه بنیادی دسترسی اجتماعی است. باشگاه‌ها، ورزشکاران و پلتفرم‌هایی که اکنون در آن پایه سرمایه‌گذاری می‌کنند، خود را برای به دست آوردن بیشترین سهم از ارزش در زمانی که اقتصاد ورزشی درون زنجیره ای بالغ می‌شود، موقعیت‌یابی می‌کنند. کتاب بازی در حال روشن شدن است. سؤال این است که چه کسی ابتدا حرکت می‌کند.

این یک مقاله حمایت شده است. نظرات ابراز شده صرفاً متعلق به حامی است و خوانندگان باید قبل از انجام هر اقدامی بر اساس اطلاعات ارائه شده در این مقاله، تحقیقات لازم خود را انجام دهند.