Futboli digitaalne mänguraamat: fännitokenid, sportlaste NFT-d ja sotsiaalmeedia mootorid, mis juhivad spordi ahelasisest revolutsioonist

Selle muutuse keskmes on lihtne, kuid võimas vaatlus: digitaalses majanduses on sotsiaalmeedia ulatus alus, millele kõik muu ehitatud on.

Fännitokenid ja uus klubi usalduse majandus

Fännitokenite mudel, mille suuremas mahus esmalt rakendasid platvormid nagu Chiliz ja selle Socios.com turuplats, on näidanud, et toetajad on valmis omistama tõelise rahalise väärtuse digitaalsetele klubi usalduse avaldustele. Klubide (sealhulgas Paris Saint-Germain, FC Barcelona ja Juventus) välja antud tokenid annavad omanikele hääletusõiguse klubi väikeste otsuste üle, juurdepääsu eriülikoolsele sisule ja pääsu VIP-kogemustesse. Nende varade sekundaarne turg ulatub aastas sadadesse miljonitesse dollaritesse ning mudel laieneb jätkuvalt jalgpalliliigades Euroopas, Lõuna-Ameerikas ja Aasias.

Mida määrab fännitokeni väärtust? Suures osas selleks on klubi globaalse audiitsia suurus ja aktiivsus. Klubi, millel on 50 miljonit sotsiaalmeedia jälgijat, välja antud tokenil on fundamentaalselt teistsugune turg kui klubi, millel on viis miljonit jälgijat. Sotsiaalmeedia ulatuse ja tokeni turukapitalisatsiooni vaheline korrelatsioon ei ole juhuslik – see on struktuurne. Digitaalne audiitsia on varaklass ja fännitokenid on üks mehhanism selle moneteerimiseks.

Sportlaste NFT-d ja fännikonna personaliseerimine

Sportlaste NFT-turg on oluliselt täiustunud pärast 2021. aasta spekulatiivset ärevust ja seda on asendanud kaalukam turg, mis põhineb autentse puudumisel ja autentsel fännidega seotusel. Platvormid nagu Sorare on ehitanud jätkusuutlikud ärid ametlikult lubatud digitaalsete mängijakaartide kontseptsioonile, kus lisatud fantasiakorralduse mehhanismid loovad päris kasulikkust ja korduvat aktiivsust. Samas on üksikud sportlased kasutanud NFT-laskeid otsesteks suheteeks toetajatega, vältides traditsioonilisi meediavahendajaid ja saavutades oma kaubandusliku väärtuse suurema osa enda kasuks.

Siin taas on kõige rohkem huvi ja tugevaimad sekundaarsed turuhinnad neil sportlastel, kellel on kõige suurem ja kõige aktiivsem sotsiaalmeedia jälgijaskond. Digitaalne kollektsioonieseme, mis on seotud sportlasega, kellel on 30 miljonit TikTok-i jälgijat, omab sisemist nõudlust, mida kunagi ei saa kunstliku puudumisega luua vähem silmapaistval nimele. Sportlase sotsiaalmeedia esinemine ei ole NFT-le lihtsalt reklaamkontekst – see on selle väärtuse peamine liikumapanev jõud. Klubid ja sportlaste juhtimismeeskonnad on seda järjest rohkem aru saanud ning investeerimine sotsiaalmeedia audiitsia kasvatamisse on muutunud standardosaks digitaalsete varade strateegiast. 

Tööriistad nagu Stormlikes ja Celebian on leidnud selles ökosüsteemis loomuliku kodu, pakkudes sportlastele, klubidele ja nende digitaalsetele meeskondadele skaalatavaid lahendusi sotsiaalsete aluste loomiseks, mis on aluseks ahela peal asuvate varade väärtusele.

Philip Gunwhy, Blockasseti (sportlastele keskenduv NFT-ökosüsteem) partner ja brändistrateeg, ütles Cointelegraphile: „Sotsiaalmeedia jälgijaskond on alati olnud suur tegur otsustamisel, kui lähtevasid sponsori kokkuleppeid, kuid ma usun, et sotsiaalsete tokenite ja sportlaste turukapitalisatsiooni tulevik ületab kiiresti populaarsuse ja seega kaubanduslikkuse määramise viisina.“

Ahela peal toimuv sportlaagamine ja läbipaistvuse dividend

Detsentraliseeritud sportlaagamine võib olla ilmselt kõige kiiremini skaalatav blockchain-tehnoloogia rakendus jalgpallis. Traditsiooniline spordilaagamine hõlmab panustajaid, arvelduskeskusi ja mitmeid vahendusinfrastruktuuri kihte, mis lisavad protsessile takistust, kulusid ja ebakindlust. Blockchain-põhiste laagamisplatvormide puhul eemaldatakse palju neist, asendades keskendunud koefitsientide määramise ja arvelduse nutikate lepingutega, mis täidetakse automaatselt ja läbipaistvalt verifitseeritava mängu andmete põhjal.

Laagajatele on atraktiivne: tõestatavalt õiglased koefitsiendid, peaaegu hetkeseisundiga arveldus ja vahendite valdus, mis ei lähe kunagi üle keskendunud operaatoriga. Selles ruumis tegutsevad platvormid kasvavad kiiresti ja jalgpall – kui maailma kõige rohkem laagatav sport – on nende suurim sihtauditoor. Fännitokenite integreerimine laagamisplatvormidesse, mis võimaldab omanikel saada eelislikke koefitsiente või ligipääsu eriülikoolsetele turgudele oma klubi mängudele, on uus mudel, mida mitmed projektid praegu aktiivselt arendavad. Usaldustokenite, digitaalse identiteedi ja ahela peal toimuva laagamisega seotud konvergents on veel algfaasis, kuid suund on selge.

Sotsiaalmeedia kui ühendav niit

Fännitokenid, sportlaste NFT-d ja ahela peal toimuv sportlaagamine ühendab nende sõltuvus digitaalsest audiitsiast. Igaühes neist vertikaalsetest valdkondadest tasutakse skaalat: mida suurem ja aktiivsem on klubi või sportlase ümber kujunenud kogukond, seda likvidsemad on tokeniturgud, seda tugevam on NFT-de nõudlus ja seda atraktiivsemad on laagamisplatvormide integratsioonid. Selle audiitsia ehitamine platvormidel nagu TikTok ja Instagram ei ole enam kõrvaline turundusfunktsioon – see on keskne kaubandusstrateegia igaühe jaoks, kes tegutseb jalgpalli ja Web3 ristumiskohas.

Digitaalne jalgpallimajandus on veel ehitamisel ja selle aluskiht on sotsiaalmeedia ulatus. Klubid, sportlased ja platvormid, kes investeerivad sellesse aluskihti juba nüüd, paigutavad end positsiooni, et saada suurimat osa väärtusest, kui ahela peal toimuv sportimajandus täiustub. Mängukava muutub selgeks. Küsimus on ainult selles, kes liigub esimesena.

See on sponsoritud artikkel. Avaldatud arvamused kuuluvad ainult sponsorile ja lugejatel tuleb enne selle artiklis esitatud teabe põhjal mingit tegevust alustada oma isikliku hoolikuse teostamine.