El Programa LIFT de la Universidad Estatal de Texas Impulsa la Confianza en Marketing de Pequeñas Empresas

Más de 300 líderes de pequeñas empresas completaron recientemente el acelerador Learning and Insights for Forward Traction (LIFT) de Texas State University, un programa de seis semanas diseñado para fortalecer las habilidades de marketing y ayudar a las pequeñas empresas a crecer. El programa fue desarrollado por la iniciativa Sustainable Cultivation and Advancement of Local Enterprises with University Partnerships (SCALEUP) de Texas State y entregado en colaboración con la Texas Association of Mexican American Chambers of Commerce (TAMACC) y otros socios comunitarios.

Los resultados de la cohorte inaugural de LIFT muestran ganancias sustanciales en la confianza de marketing entre los participantes. Después de completar el programa, el 98% de los participantes reportaron establecer activamente objetivos en redes sociales, representando un aumento de 52 puntos porcentuales. La confianza en el uso de redes sociales para el crecimiento empresarial aumentó en 45 puntos porcentuales, mientras que la proporción de participantes que reportaron conocimiento 'bueno' o 'experto' en redes sociales aumentó dramáticamente del 5% al 97%.

'La fortaleza económica de Texas y otros estados depende de que las pequeñas empresas tengan herramientas prácticas que puedan usar ahora', dijo Pauline E. Anton, Presidenta y CEO de TAMACC. 'A través de nuestra red de cámaras estatales, TAMACC comparte recursos, como el programa LIFT, con emprendedores en todo Texas para avanzar en sus negocios y mejorar la prosperidad económica.'

SCALEUP desarrolló LIFT combinando investigación con capacitación aplicada. 'SCALEUP realiza investigaciones para comprender mejor los desafíos que enfrentan las pequeñas empresas al crecer. Luego, usamos esos conocimientos para desarrollar herramientas prácticas que los líderes de pequeñas empresas puedan usar', dijo el Dr. Josh Daspit, director de SCALEUP y profesor asociado en Texas State University. El desarrollo del programa fue respaldado con financiamiento de la Ewing Marion Kauffman Foundation.

Para ampliar el acceso, SCALEUP y sus socios atrajeron a más de 3,000 solicitantes para el programa. La primera cohorte de LIFT incluyó a más de 350 propietarios de negocios, con un 82% con sede en Texas y representación de 24 estados adicionales. Los participantes progresaron desde principios fundamentales de marketing hasta temas avanzados que incluyen análisis de plataformas, estrategia de contenido y establecimiento de objetivos. El programa también proporcionó acceso a un Coach de Negocios con IA capacitado para abordar desafíos relacionados con el crecimiento con orientación adaptada al negocio y objetivos de cada participante.

'LIFT me ayudó a darme cuenta de que tu marca es más que un logo. Es lo que los clientes sienten', dijo Rebecca Acosta-Ojeda, propietaria de Salon One 12 en Buda, Texas. El impacto del programa se extiende más allá de los negocios individuales a implicaciones económicas más amplias. 'Cuando los propietarios de negocios tienen herramientas prácticas para mejorar el acceso de los clientes, están mejor posicionados para aumentar los ingresos, crear empleos y estabilizar las economías locales', dijo la Dra. Marlene Orozco, líder del programa LIFT y becaria de investigación de SCALEUP.

Actualmente se están planificando futuras oportunidades para el programa LIFT, con actualizaciones disponibles a través del sitio web de la iniciativa SCALEUP en https://scaleup.txst.edu/. Se puede acceder a información adicional del programa y recursos de medios en https://scaleup.txst.edu/media-lift.html.

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